메타 광고 세팅, 10월 28일 전에 꺼야 할 '제품 둘러보기' (끄는 방법)

메타 광고 세팅을 바꾸지 않았는데도, 광고비를 내고 받은 클릭이, 우리 홈페이지가 아니라 메타 안의 다른 페이지로 먼저 간다면 어떨까요?

10월 28일부터, 실제로 그렇게 바뀔 수 있습니다.

안녕하세요. 100명이 넘는 사업자분들의 마케팅을 함께해온 리케팅팀입니다. 오늘은 메타가 기존 광고에 '제품 둘러보기'를 자동으로 켠다는 소식과, 대표님들이 28일 전에 메타 광고 세팅에서 확인하셔야 할 것을 정리해보겠습니다.

3분만 집중해주시면, 모르고 지나쳐서 광고 성과 해석이 꼬이는 일은 막으실 수 있을 거라 자신합니다.

1. 10월 28일,
무엇이 바뀌나요?

메타 광고 세팅

최근 메타가 광고주들에게 "2026년 10월 28일부터 기존 광고에 제품 둘러보기를 추가한다"는 안내를 보낸 사실이 알려졌습니다. 제품 둘러보기는 원래 어드밴티지+ 크리에이티브 안에 있던 옵션으로, 지금까지는 광고주가 메타 광고 세팅 단계에서 직접 켜야 쓸 수 있었습니다.

이 기능이 켜지면 광고를 누른 사람이 우리 웹사이트로 바로 가지 않고, 페이스북·인스타그램 안의 제품 페이지를 먼저 보게 됩니다. 실제 구매나 문의는 그다음에 광고주 웹사이트로 넘어가서 하는 구조고요.

핵심은 아무것도 하지 않으면 켜진다는 점입니다. 끄고 싶다면 28일 전에 안내문의 옵트아웃 버튼을 누르거나, 광고별 설정에서 직접 꺼야 합니다.

2. 메타가 내세운 근거,
'전환 3% 증가'

메타 광고 세팅

메타는 안내문에서 제품 둘러보기를 쓴 캠페인이 평균 3% 더 많은 전환을 냈다고 밝혔습니다. 8월 6일부터 21일까지 전 세계 약 11만 7,700개 광고주를 대상으로 한 실험이라고 하는데요.

많은 분들이 "메타가 3% 오른다니까 켜두면 되는 거 아니야?"라고 생각하실 수 있습니다. 하지만 숫자 하나만 보고 판단하기엔 빠진 정보가 많습니다. 어떤 전환을 셌는지, 전환당 비용은 어떻게 바뀌었는지는 안내문에 나와 있지 않기 때문입니다.

게다가 이 글을 쓰는 10월 22일 기준, 메타 비즈니스 도움말에는 이번 변경 내용이 따로 올라와 있지 않습니다. 어떤 광고 형식과 캠페인 목표에 적용되는지, 28일 이후 새로 만드는 광고도 기본으로 켜지는지도 아직 명확하지 않고요.

3. 우리 광고에는
어떤 영향이 있을까?

메타 광고 세팅

조금 쉽게 비유해보겠습니다. 손님이 우리 가게 간판을 보고 문을 열었는데, 가게 안이 아니라 건물 1층 안내 데스크로 먼저 안내되는 것과 비슷합니다. 안내 데스크에서 우리 상품을 보고 다시 올라오는 손님도 있겠지만, 거기서 다른 가게로 가버리는 손님도 생길 수 있죠.

그래서 가장 먼저 흔들리는 건 '성과 해석'입니다. 공들여 메타 광고 세팅을 해두고 랜딩페이지를 테스트하고 있었다면, 클릭이 메타 안의 페이지에 먼저 떨어지면서 어떤 랜딩이 더 좋았는지 판단하기가 어려워집니다.

소재도 마찬가지입니다. 성과가 좋아 보였던 광고가 사실은 소재 덕분인지, 메타 안의 화면 구성 덕분인지 구분이 흐려질 수 있습니다. 연말을 앞두고 프로모션 랜딩을 준비하고 계신 대표님이라면, 이 타이밍이 더 신경 쓰이실 겁니다.

4. 10월 28일 전에
확인할 3가지

메타 광고 세팅

결론부터 말씀드리면, 켜둘지 끌지는 각자 판단할 문제입니다. 다만 모르고 28일을 넘기면, 지금의 메타 광고 세팅이 바뀐 채로 광고가 돌아가게 됩니다.

1. 안내를 받으셨나요?광고 계정이 여러 개라면 계정마다 확인하셔야 합니다. 안내문에 어느 광고 계정에 해당하는지 적혀 있지 않다는 지적도 나왔기 때문입니다.
2. 지금 설정은 어떻게 되어 있나요?광고마다 제품 둘러보기가 켜져 있는지 확인해보세요. 28일이 지나도 언제든 켜고 끌 수 있습니다. 실제 화면은 바로 아래에서 보여드리겠습니다.
3. 켜보고 싶다면, 일부만 켜서 비교하고 계신가요?3%가 우리 계정에서도 나오는지는 직접 봐야 압니다. 일부 광고 세트만 켜두고 나머지와 비교해보는 방법을 추천드립니다.

5. 제품 둘러보기,
실제로 끄는 방법

메타 광고 세팅

그럼 실제 광고 관리자 화면에서 메타 광고 세팅 중 어디를 보면 되는지, 순서대로 보여드리겠습니다. 아래는 10월 22일, 저희가 관리 중인 쇼핑몰 광고 계정에서 직접 확인한 화면입니다. (계정·상품 정보는 가렸습니다.)

① ② 광고 관리자 > 광고 탭에서 확인할 광고를 체크하고 '수정'을 누릅니다.

③ 수정 화면에서 '웹사이트 URL' 바로 아래 '개인 맞춤화된 랜딩 페이지' 항목의 '수정'을 누릅니다.

이 항목에 '해제됨: … Product browsing …'처럼 지금 상태가 적혀 있어서, 켜져 있는지 꺼져 있는지 바로 확인할 수 있습니다.

④ ⑤ 창이 열리면 왼쪽에서 'Product browsing'을 누르고, 오른쪽 '제품 둘러보기' 스위치를 끕니다.

스위치를 끈 뒤 '완료'를 누르고, 광고 수정 화면에서 게시까지 해야 실제로 반영됩니다.

한 가지 참고하실 점이 있는데요. 메타 안내문에는 이 설정이 '어드밴티지+ 크리에이티브 및 도착 위치'에 있다고 되어 있지만, 저희가 확인한 화면에서는 '개인 맞춤화된 랜딩 페이지' 항목 안에 들어 있었습니다.

또 저희가 확인한 광고는 카탈로그가 연결된 쇼핑몰 광고였습니다. 광고 종류나 계정에 따라 메뉴 이름과 위치가 조금씩 다를 수 있으니, 같은 이름의 항목을 찾아보시면 됩니다. 안내문의 옵트아웃 버튼을 못 찾으셨다면, 위 방법으로 광고마다 직접 확인하시는 게 가장 확실합니다.

메타의 자동 설정은 앞으로도 계속 늘어날 겁니다. 메타 광고 세팅을 한 번 해두고 끝내는 게 아니라, 기본값이 바뀌지 않았는지 주기적으로 확인하는 것도 이제는 광고 운영의 일부가 됐습니다.

긴 글 읽어주셔서 감사합니다.^^